Đối sánh từ khóa là gì? Xua tan ngay các vấn đề với các loại từ khóa đối sánh.

3/30/2020 | Google Ads optimization

Google Ads optimization

Các loại đối sánh từ khóa giúp kiểm soát những tìm kiếm nào trên Google có thể kích hoạt quảng cáo của bạn. Vậy đối sánh từ khóa diễn ra như thế nào? Đây có phải một quá trình quan trọng khi thiết lập quảng cáo Google hay không? Trong bài viết dưới đây, hãy cùng Novaon Autoads đi tìm hiểu các loại đối sánh từ khóa phổ thông nhất, đồng thời tìm hiểu cách tối ưu quá trình này nhé!
 

 

1. Đối sánh từ khóa là gì?

 

Đối sánh từ khóa là một thủ thuật giúp bạn nắm bắt được những tìm kiếm nào trên Google có thể kích hoạt quảng cáo của bạn. Khi thiết lập một chiến dịch quảng cáo trên Google bạn cần chọn loại đối sánh từ khóa. Đối sánh từ khóa thông báo với Google biết khi nhà chạy quảng cáo bắt đầu nhập truy vấn tìm kiếm những từ khóa có thể kích hoạt với một số từ khóa hoặc hạn chế kích hoạt với một số từ khóa.

 

2. Các loại đối sánh từ khóa

Có hai loại đối sánh từ khóa mà các nhà hoạt động quảng cáo online hay sử dụng đó là đối sánh rộng và đối sánh phủ định vì nó giúp quảng cáo của doanh nghiệp tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng và nhiều truy vấn tìm kiếm; đồng thời loại bỏ một số từ khóa không cần thiết.

Bảng tổng hợp các loại đối sánh từ khóa

2.1 Đối sánh rộng

Đối sánh từ khóa rộng là dạng đối sánh mặc định của Google Adwords được gán cho tất cả các từ khóa của bạn, từ khóa đối sánh rộng có thể được kích hoạt trên những từ khóa có liên quan, biến thể, từ đồng nghĩa và cả lỗi chính tả. Điều đó có nghĩa là từ khóa của bạn sẽ thu được lượng truy cập lớn (lớn nhất trong các loại đối sánh từ khóa) liên quan đến từ khóa của bạn nhưng lượng truy cập này có thể được kích hoạt cả những cụm từ tìm kiếm mà bạn không mong muốn.

Ví dụ, bạn sử dụng từ khóa
các loại đối sánh từ khóa khi người dùng tìm kiếm cụm từ xây dựng bộ từ khóa khi viết content từ khóa của bạn cũng có khả năng được kích hoạt. Để hạn chế được tình trạng này, bạn có thể sử dụng thêm loại đối sánh từ khóa phủ định.
 

2.2 Đối sánh phủ định 

Đối sánh từ khóa phủ định cho phép bạn loại trừ các cụm từ tìm kiếm liên quan tới cụm từ khóa chính khỏi chiến dịch quảng cáo. Quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị trên các nội dung tìm kiếm có cụm từ đó. Điều này giúp bạn tập trung hoàn toàn vào từ khóa chủ chốt của chiến dịch cũng như các từ khóa quan trọng với khách hàng của mình. Hoạt động nhắm mục tiêu tốt hơn có thể giúp quảng cáo hiển thị cho những người dùng thực sự quan tâm và các khách hàng tiềm năng, gia tăng lợi tức đầu tư của bạn.

Vì vậy, nếu là công ty mũ không bán mũ bảo hiểm, bạn có thể thêm từ khóa phủ định, được chỉ định bằng dấu trừ (-mũ bảo hiểm). Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về từ khóa phủ định và các dạng thức khác của nó để có cái nhìn toàn diện và cách sử dụng hợp lý.
 

2.3 Đối sánh cụm từ

Loại từ khóa đối sánh cụm từ được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm cụm từ khóa có bao chứa nội dung từ khóa của bạn. Từ khóa cụm từ được sử dụng giữa hai dấu nháy kép “...”

Ví dụ, bạn dùng từ khóa “các loại đối sánh từ khóa” từ khóa sẽ được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm cụm từ các loại đối sánh từ khóa của Google hoặc cách sử dụng các loại đối sánh từ khóa.

Từ khóa sẽ không được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm cụm từ từ khóa google adwords hoặc đối sánh từ khóa mở rộng , sử dụng đối sánh từ khóa. 
 

2.4 Đối sánh chính xác

Đối sánh chính xác là dạng đối sánh đặc biệt và tuyệt đối nhất. Từ khóa của bạn chỉ được kích hoạt khi và chỉ khi người dùng tìm kiếm cụm từ giống chính xác với từ khóa được thiết lập của bạn. Đối sánh chính xác được dùng giữa hai dấu ngoặc vuông [...]

Chẳng hạn, bạn dùng từ khóa [các loại từ khóa adwords] từ khóa chỉ được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm từ khóa các loại từ khóa adwords hoặc cac loai tu khoa adwords.

Từ khóa sẽ không được kích hoạt khi người dùng tìm kiếm loai tư khoa adwords, quảng cáo adwords

Đối sánh từ khóa ảnh hưởng rất lớn đến chất lượng quảng cáo trong tài khoản quảng cáo Google của bạn, nó ảnh hưởng đến mỗi phiên đấu thầu những từ khóa nào có thể được kích hoạt hiển thị quảng cáo của bạn.
 

2.5 Đối sánh chỉnh sửa

Loại từ khóa đối sánh chỉnh sửa có điều kiện kích hoạt hẹp hơn so với đối sánh rộng, tuy nhiên đối sánh chỉnh sửa giúp bạn nhắm mục tiêu vừa chính xác vừa linh hoạt hơn. Để sử dụng từ khóa chỉnh sửa bạn chỉ cần thêm “+” trước mỗi từ bắt buộc xuất hiện trong từ khóa khi kích hoạt.

Giả sử, bạn dùng từ khóa +các +loại +từ +khóa + adwords khi người dùng tìm kiếm cụm từ các loại từ khóa google adwords sẽ không được kích hoạt nhưng khi người dùng tìm kiếm cách chọn các loại từ khóa adwords thì từ khóa được kích hoạt.

Vậy nên, khi những từ có dấu “+” trước từ khóa có trong cụm từ tìm kiếm của người dùng từ khóa của bạn mới được kích hoạt.

 

Tham khảo sản phẩm Tối ưu quảng cáo Google của Autoads
 

3. Cách chọn loại từ khóa đối sánh phù hợp

Khi bắt đầu tìm kiếm và lựa chọn từ khóa để chạy quảng cáo trên Google chọn loại từ khóa các bạn cần thực hiện theo chiến lược từ rộng cho đến hẹp. Việc này sẽ giúp bạn so sánh và chọn lọc cho mức độ liên quan dựa trên hiệu suất của chiến dịch. Để bắt đầu thì thử sử dụng bằng Công cụ từ khóa để suy nghĩ về ý tưởng khóa và các biến thể gần đúng của từ khóa kích hoạt quảng cáo của bạn.

 

Đánh giá và chọn lựa loại từ khóa đối sánh phù hợp với nhu cầu

Bước đầu quảng cáo trên Google Adwords bạn nên chọn sử dụng đối sánh từ khóa mở rộng thì sau từ 5 đến 7 ngày, sau đó hãy xem báo cáo cụm từ khóa khách hàng tìm kiếm. Nếu các cụm từ chứa từ khóa có tiềm năng cao thì bạn cần thêm vào danh sách từ khóa theo dạng đối sách chính xác, còn từ khóa nào không liên quan bạn cần sử dụng đối sánh từ khóa phủ định để nhận được nhiều truy vấn tốt hơn và giảm được chi phí không cần thiết.

Khi sử dụng loại đối sánh cụm từ, mở rộng thì sau khoảng thời gian 3-7 ngày trở lên thì các bạn có thể xem trong báo cáo cụm từ tìm kiếm các cụm từ đã kích hoạt quảng cáo. Nếu các cụm từ có từ nào có tiềm năng cao thì bạn nên thêm vào danh sách từ khóa còn từ nào không liên quan thì phủ định từ khóa đó đi .

Việc lựa chọn các loại từ khóa đối sánh phù hợp giúp bạn khai thác tối đa lượng khách hàng với mức giá thầu và ngân sách chạy quảng cáo Google AdWords hiệu quả.
 

4. Cách tối ưu các loại từ khóa

Sau khi bạn đã hoàn thành xong một danh sách các từ khóa, bạn cần biết một số mẹo về cách làm cho danh sách này hoạt động hiệu quả hơn. Dưới đây, Novaon Autoads se đưa ra đồng thời giải thích một số cách nâng cao mà bạn có thể dùng để tối ưu hóa danh sách từ khóa của mình. 
 

  • Tìm từ khóa mới bằng Công cụ lập kế hoạch từ khóa

Khi xây dựng chiến dịch trên Mạng tìm kiếm, hãy lên ý tưởng các bộ từ khóa và ước tính lưu lượng truy cập cho các từ khóa đó bằng Công cụ lập kế hoạch từ khóa.

Công cụ này sẽ cho bạn biết cách một danh sách các từ khóa có thể hoạt động và số lượt truy cập trung bình mà mọi người đã tìm kiếm những từ khóa đó. Sử dụng thông tin này để quyết định những từ khóa nào có thể làm tăng số lần nhấp vào quảng cáo của bạn và nâng cao nhận thức về các sản phẩm của bạn.
 

  • Cải thiện tỷ lệ nhấp của bạn bằng từ khóa phủ định.

Trong một số trường hợp, bạn sẽ cần ngăn chặn quảng cáo hiển thị cho các cụm từ không có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Bạn nên thử thêm từ khóa phủ định để giúp bạn giảm chi phí và làm cho quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện cho cụm từ tìm kiếm mà bạn thấy hiệu quả và quan trọng nhất.
 

  • Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm

Báo cáo cụm từ tìm kiếm cung cấp cho bạn thông tin về nội dung mọi người đã tìm kiếm khi họ nhìn thấy và nhấp vào quảng cáo của bạn. Thông tin này có thể giúp bạn xóa những từ khóa kém hiệu quả hoặc thêm các từ khóa mới. Bạn cũng có thể sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm để giúp bạn xác định từ khóa phủ định.

Trên đây là một vài chia sẻ của Novaon Autoads về các loại đối sánh từ khóa. Nếu bạn đang, đã hay sẽ có ý định làm các hoạt động liên quan đến chạy quảng cáo Google thì bạn nên dành thời gian tìm hiểu về các bước lên kế hoạch, các bước tiến hành, đặc biệt là thao tác lên danh sách các từ khóa. Hy vọng bài viết đã đưa cho các bạn một cái nhìn đầy đủ về các loại đối sánh từ khóa và giúp bạn trong công việc tương lai.

 

>>> Đăng ký ngay: Bộ công cụ tối ưu Marketing Online của Novaon Autoads - MIỄN PHÍ 3 tháng sử dụng cùng nhiều ưu đãi HẤP DẪN - MAXLEAD - Tối ưu quảng cáo Google - Chặn click ảo - Google Shopping <<<

Novaon Autoads - Đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á - Chúc bạn thành công!

New

Finds the 'unoptimized' points that make your Google Ads ineffective.

Get optimizing suggestions
  • Facebook
  • Messenger

Optimize advertisements, maximize your customer right now

Complete all the professional features and experienced support

3-month free trial with full features of our full service package

Start your free trial