Quản lý chiến dịch quảng cáo Google Ads dễ hơn nhờ 4 chỉ số cơ bản

MỤC LỤC

1. Số nhấp chuột (click)

Số click chuột là lượng nhấp chuột vào quảng cáo Goolge Ads và truy cập vào website.

Nhấp chuột được tính ngay cả khi người đó không tiếp cận được trang web của bạn. Hoặc nếu trang web của bạn tạm thời không có sẵn.

Số click giúp bạn hiểu mức độ hấp dẫn của quảng cáo đối với người xem. Có thể xem việc tăng nhấp chuột là tăng khách hàng tiếp cận được. Chỉ số này ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và quyết định đến sự thành công quảng cáo.

2. Lượt hiển thị (Impression)

Lượt hiển thị là số lần quảng cáo Google Ads hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của Google 
Đây là chỉ số cho biết tần suất quảng cáo của bạn được hiển thị. Hiển thị được tính mỗi khi quảng cáo được hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trang web khác trên mạng Google. Trong một số trường hợp, chỉ một phần quảng cáo của bạn có thể được hiển thị.

Ví dụ: trong Google Maps, có thể chỉ hiển thị tên và vị trí doanh nghiệp hoặc chỉ tên doanh nghiệp bạn. Và dòng đầu tiên của văn bản quảng cáo của bạn được hiển thị. Số lần hiển thị cũng được dùng để tính tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Ngoài ra lượt hiển thị quyết định phần lớn hiệu quả chiến dịch nếu mục tiêu là nâng cao nhận diện thương hiệu.

3. CTR (CLick Through Rate)

CTR là tỷ lệ nhấp vào quảng cáoCTR = Tổng lượt click / Tổng impression (%) (lượt hiển thị)

Ví dụ: nếu bạn đã có 5 lần nhấp chuột và 100 lần hiển thị, sau đó CTR của bạn sẽ là 5%.

• Mỗi quảng cáo và từ khóa có CTR của riêng chúng mà bạn có thể thấy được liệt kê trong tài khoản của bạn.

• CTR cao thì quảng cáo của bạn hữu ích và có liên quan. CTR cũng đóng góp vào CTR dự kiến của từ khóa, chỉ số này là một thành phần của Xếp hạng quảng cáo.

• Bạn có thể sử dụng CTR để đánh giá những quảng cáo và từ khóa để cải thiện những từ khóa được coi là chưa mang lại hiệu quả. Từ khóa và quảng cáo càng liên quan với nhau thì càng liên quan đến doanh nghiệp của bạn => tăng khả năng người dùng nhấp vào quảng cáo sau khi tìm kiếm theo cụm từ khóa của bạn. 

 4. CPC (Cost Per CLick)

CPC là giá trên một lần nhấp vào quảng cáoChỉ số này thể hiện hai yếu tố: Mức độ hấp dẫn và hiệu quả trên tổng ngân sách quảng cáo. Ngay từ tên gọi đã giúp ta hiểu được cách thức tính chỉ số này:

CPC = Tổng chi phí quảng cáo / Tổng click

Chỉ số CPC ra đời để bổ sung thêm thông tin cho CTR trong quan hệ với chi phí của toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Một chiến dịch quảng cáo lí tưởng là chiến dịch có CPM thấp và ít biến động. Khi CTR tăng => CPC sẽ giảm. Tức là, với ngân sách bỏ ra sẽ nhận được nhiều tương tác hơn của đối tượng mục tiêu.

Ví dụ:  Giả sử quảng cáo của bạn nhận được hai lần nhấp, một lần có giá 0,2 đô la và một lần có giá 0,4 đô la, với tổng chi phí 0,6 đô la. Bạn sẽ chia 0,6 đô la (tổng chi phí) cho 2 (tổng số lần nhấp) để có được CPC trung bình là 0,3 đô la.

CPC tối đa: là số tiền cao nhất mà bạn phải trả cho một cú nhấp chuột của người dùng quảng cáo. Nghĩa là khi người dùng nhấp chuột vào quảng cáo, bạn phải trả mức phí cao hơn số tiền CPC tối đa cho cú nhấp chuột đó.

CPC trung bình: Là số tiền bạn phải trả cho quảng cáo chia cho số lần người dùng nhấp chuột vào quảng cáo. 
 

Vị trí trung bình: Giải thích thứ hạng quảng cáo của bạn so với quảng cáo khác. Nếu thứ hạng thấp (không lọt trong top 4) thì bạn cần có sự điều chỉnh giá thầu CPC tối đa và điểm chất lượng để cao thứ hạng.

Với bộ 4 tiêu chí cơ bản chiến dịch quảng cáo ở trên đều là những yếu tố được coi như nền móng của các chiến dịch quảng cáo Google Ads, để tiết kiệm thời gian và chuẩn bị sẵn sàng, bạn cần nắm đủ các yếu tố trên, từ đó đưa ra được quyết định khá sát với biến động trong chiến dịch quảng cáo hiện tại.