Theo nghiên cứu của Google, người xem đã dành thêm 57% thời gian để phát video trực tuyến trong năm 2020, điều đó thúc đẩy các nhà xuất bản video và lập trình viên truyền hình điều chỉnh nhanh chóng việc đo lường hiệu suất quảng cáo trên các màn hình nhằm hiểu cách đáp ứng mục tiêu, tăng doanh thu và mang lại trải nghiệm xem tốt. 

Tuy nhiên, việc đo video và đo qua đầu (OTT) chưa bao giờ là dễ dàng, do sự đa dạng của các thiết bị và nền tảng, do thiếu các tín hiệu được chuẩn hóa và sự phụ thuộc vào dữ liệu truyền hình truyền thống và đặt trước. Để giúp các đối tác của mình đo lường hiệu quả hơn hiệu suất khoảng không quảng cáo video và OTT, Google đang tung ra một bộ công cụ báo cáo và đo lường video đầu tiên mới trong Google Ad Manager để họ có thể hiểu những gì đang hoạt động tốt nhất và kiếm được nhiều tiền hơn. Cụ thể những tính năng mới là gì, cùng AutoAds khám phá nhé!
 

1. Hiểu rõ hơn về tính khả dụng của kho video

Báo cáo Video True Opportunities cho phép chúng ta hiểu được tiềm năng tồn kho thực sự của mỗi đợt nghỉ thương mại bằng cách sử dụng các chỉ số dựa trên thời gian được xây dựng riêng cho video. Với tính năng này, bạn có thể dễ dàng xác định thời lượng quảng cáo mà bạn coi là cơ hội quảng cáo, giả sử là 30 giây. Sau đó, trên tổng số cơ hội quảng cáo trong một luồng video, bạn sẽ báo cáo số lượng cơ hội được giới hạn dựa trên cài đặt quảng cáo tối đa của mỗi nhóm và số lượng cơ hội phù hợp được lấp đầy bởi các nguồn cầu trực tiếp hoặc có lập trình. Video True Opportunities sẽ chỉ đo lường các thời điểm quảng cáo mà người xem thực sự xem. Hiểu chính xác hơn về tính sẵn có của khoảng không quảng cáo và tỷ lệ lấp đầy giúp bạn hiểu được tình trạng giảm giá giữa giờ, thời gian quảng cáo không được lấp đầy và phương tiện chặn trong chương trình phát sóng trực tiếp, từ đó tối ưu hóa khoảng không quảng cáo video của mình tốt hơn.

Bạn cũng có thể sử dụng báo cáo này với Mẫu ngắt quảng cáo (Ad Break Templates), một tính năng cho phép sử dụng các quy tắc quảng cáo chi tiết để tạo ngắt quảng cáo tùy chỉnh, nhờ đó bạn có thể hiểu các cơ hội quảng cáo dựa trên cách bạn bán quảng cáo của mình. Dễ dàng chia nhỏ chỉ số Cơ hội video thực theo các vị trí tùy chỉnh để xem khoảng không quảng cáo của bạn đang hoạt động như thế nào — cho dù đó là quảng cáo có lập trình, tài trợ hay quảng cáo được chia sẻ khoảng không quảng cáo. Thông tin này có thể giúp bạn xác định vị trí người dùng bỏ qua quảng cáo hoặc vị trí nơi xảy ra quảng cáo trống, sau đó tối ưu hóa cài đặt quảng cáo tối đa và biết được nơi mà tỷ lệ lấp đầy có thể thấp để cải thiện hiệu suất ngắt quảng cáo và kiếm tiền hiệu quả hơn.

Google cũng đã thực hiện các cải tiến đối với Dự báo truyền hình để cho phép các đối tác dự đoán chính xác hơn khoảng không quảng cáo video có sẵn và giải thích những vấn đề phức tạp về tính thời vụ (Ví dụ như diễn biến khó lường của COVID-19). Đầu tiên, Google đã tích hợp các chỉ số Cơ hội video thực vào Dự báo truyền hình, như thời lượng quảng cáo và cơ hội quảng cáo, như vậy bạn có thể sử dụng các điểm dữ liệu mới này để hiểu tính khả dụng của khoảng không quảng cáo trong tương lai. Tiếp theo, hiện bạn có thể tùy chỉnh các yêu cầu quảng cáo dựa trên các điểm tham chiếu. Ví dụ: Ví dụ: nếu bạn định công chiếu phần mới của một chương trình hiện có vào tháng 1 năm 2021, nhưng phần trước đó đã công chiếu vào tháng 11 năm 2019, thì bạn có thể yêu cầu Ad Manager sử dụng mức tăng đột biến hoặc đặc điểm yêu cầu quảng cáo từ buổi ra mắt năm 2019 làm điểm tham chiếu thay vì tháng 1 năm trước để thông báo chính xác hơn về lượng hàng tồn kho dự báo vào năm 2021.

2. Khám phá, đo lường và đóng gói khoảng không quảng cáo dựa trên thông tin chi tiết về nội dung

Nội dung đã trở thành một tín hiệu kiểm kê quan trọng trên các thiết bị OTT do thiết bị bị phân mảnh. Để giúp bạn nhận biết nội dung mới để khám phá, đo lường và đóng gói khoảng không quảng cáo video của mình, Google đang tạo ra Trình khám phá nội dung video.

Cụ thể, giao diện người dùng khả dụng sẽ rộng rãi hơn và thêm thẻ thông tin chi tiết mới. Thẻ thông tin này sẽ cung cấp bảng phân tích nhân khẩu học của nội dung dựa trên dữ liệu đối tượng của bên thứ nhất để bạn có thể hiểu khán giả đang xem nội dung của mình và đánh giá khoảng không quảng cáo của bạn hiệu quả hơn. Thẻ thông tin chi tiết bổ sung cũng tiết lộ thông tin chi tiết về các thiết bị hàng đầu mà nội dung của bạn được xem, nội dung nào đang mang lại số lần hiển thị cao nhất và hiệu suất lượng hàng đã bán của quảng cáo trên nội dung của bạn. Điều này có thể giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo của mình trên các thiết bị và nhân khẩu học, đồng thời hiểu được những nơi có cơ hội để tăng khả năng kiếm tiền từ nội dung cụ thể. Trong tương lai, đây sẽ là trung tâm nội dung chính của Ad Manager, nơi chúng tôi sẽ bổ sung thêm nhiều khả năng đóng gói nội dung, nguồn thông tin chi tiết về đối tượng và các tính năng kiếm tiền.

3. Tăng giá trị hiển thị OTT với Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen 

Một điều khiến cho nội dung TV trở nên có giá trị là khi trải nghiệm xem được chia sẻ với các gia đình và bạn bè cùng xem trong cùng một phòng. Để giúp các đối tác của mình đo lường chính xác lượng người xem này, Google đã tích hợp bộ sản phẩm Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen, cung cấp phép đo OTT của các nền tảng được chọn bao gồm đồng xem. Bằng cách sử dụng dữ liệu Nielsen, bạn có thể đo lường và nhận được tín dụng cho nhiều lần hiển thị trên khoảng không quảng cáo OTT phản ánh việc khán giả xem cùng nhau. Ngoài ra, bằng cách sử dụng các tính năng nhịp độ nhân khẩu học của Google Ad Manager, bạn có thể tự động cập nhật mục tiêu số lần hiển thị hàng của mình dựa trên tỷ lệ trong bản demo của Nielsen và các yêu cầu của nhà quảng cáo.

Kết luận

Thông qua bài viết trên, AutoAds mong rằng bạn đã nắm bắt được cơ thế hoạt động và hiệu quả tiềm năng mà các tính năng báo cáo và đo lường video mới của Google có thể đem lại, từ đó có một khởi đầu năm 2021 thành công rực rỡ.
 

>>> Trải nghiệm MIỄN PHÍ công cụ tối ưu CHUYỂN ĐỔI trên WEBSITE ngay: