Audio Ads và từ khóa Đối sánh rộng: “Vũ khí” đáng thử nghiệm của Google

Audio Ads và từ khóa Đối sánh rộng đều là những đề xuất mới nhất mà Google gửi tới các doanh nghiệp với mong muốn giúp họ phát triển thương hiệu của mình. Vậy hai hình thức này có thật sự đáng để thử nghiệm không? Hãy cùng AutoAds khám phá nhé!

1. Quảng cáo âm thanh (Audio ads) trên YouTube mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng nhận thức về thương hiệu

Dù là tập thể dục trong phòng khách trước bữa tối, xem podcast hay nghe một buổi hòa nhạc ảo vào tối thứ Sáu, mọi người đang sử dụng YouTube ngày càng nhiều khi họ dành nhiều thời gian ở nhà hơn. 

Để giúp bạn điều chỉnh phương tiện truyền thông và phương pháp tiếp cận sáng tạo theo những cách khác nhau mà người tiêu dùng đang tương tác với YouTube, Google đã cho ra mắt quảng cáo âm thanh (Audio ads), định dạng quảng cáo đầu tiên được thiết kế để kết nối thương hiệu của bạn với khán giả bằng cách tương tác và lắng nghe trên YouTube. Quảng cáo âm thanh (Audio ads), hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm, giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng nhận thức về thương hiệu một cách hiệu quả với quảng cáo dựa trên âm thanh và các tính năng đo lường, đối tượng và an toàn thương hiệu giống như chiến dịch video của bạn.  

1.1 Tiếp cận nhiều người hâm mộ âm nhạc hơn

Âm nhạc luôn đóng một vai trò quan trọng trong văn hóa và cuộc sống hàng ngày. Đó là một cách đáng tin cậy để bạn thu hút khán giả tương tác với nội dung mà họ yêu thích, nhưng đối với hầu hết các thương hiệu, phương pháp này chưa được khai thác trên YouTube. Với khả năng phát trực tuyến video nhạc luôn ở mức cao nhất mọi thời điểm trên YouTube — hơn 50% người xem đăng nhập để xem nội dung âm nhạc dành hơn 10 phút mỗi ngày để nghe nhạc — Google đang giới thiệu các giải pháp mới để thương hiệu của bạn được hiển thị, được nghe và nhận ra cùng với nội dung âm nhạc (Internal YouTube Data, 6/2020).

Ngoài quảng cáo âm thanh (Audio ads), Google cũng tung ra các dòng sản phẩm âm nhạc động (dynamic music lineups), các nhóm kênh dành riêng cho âm nhạc tập trung vào các thể loại phổ biến như nhạc Latin, K-pop, hip-hop và Top 100, cũng như tâm trạng hoặc sở thích như tập luyện, để bạn có thể dễ dàng tiếp cận người hâm mộ âm nhạc trên toàn cầu và thúc đẩy kết quả cho doanh nghiệp của mình. Các dòng sản phẩm âm nhạc và quảng cáo âm thanh (Audio ads) giúp bạn có thể xuất hiện ở đó trên quy mô lớn, cho dù YouTube đang được xem ở đoạn đầu, đoạn giữa hay đang phát làm nền cho cuộc sống hàng ngày.

1.2 Tăng thông điệp thương hiệu của bạn

Quảng cáo âm thanh (Audio ads) đặc trưng nhờ các quảng cáo mà trong đó nhạc nền đóng vai trò chủ đạo trong việc truyền tải thông điệp của bạn. Thành phần hình ảnh thường là hình ảnh tĩnh hoặc hoạt ảnh đơn giản.

Trong những tháng thử nghiệm đầu tiên, Google nhận thấy rằng hơn 75% chiến dịch quảng cáo âm thanh (Audio ads) được đo lường trên YouTube đã thúc đẩy nhận thức về thương hiệu một cách đáng kể (Google Internal data, Global, 6/2019-3/2020).

Một trong những người thử nghiệm ban đầu của Google, Shutterfly, đã sử dụng quảng cáo âm thanh (Audio ads) để tác động đến việc cân nhắc mua hàng của khách hàng, vượt qua cả mức tăng điểm chuẩn: tăng 14% tỷ lệ người ghi nhớ quảng cáo và tăng 2% mức độ yêu thích thương hiệu trong tổng số đối tượng mục tiêu của họ.

1.3 Tìm kiếm thành công với quảng cáo âm thanh (Audio ads)

Khi bạn đang chuẩn bị chiến dịch quảng cáo âm thanh (Audio ads) của mình, hãy nhớ rằng âm thanh phải đóng vai trò hàng đầu. Hãy nghĩ: Nếu tôi nhắm mắt lại, tôi vẫn có thể hiểu rõ ràng quảng cáo này nói về điều gì. Hãy rõ ràng và cụ thể với thông điệp của bạn và chọn một giọng nói thân thiện, chân thực để truyền tải nó. Nếu bạn không chắc chắn nên sử dụng quảng cáo nào, bạn có thể sử dụng Thử nghiệm video (Video experiments) để chạy thử nghiệm và nhận kết quả nhanh chóng mà không mất thêm phí. 

Quảng cáo âm thanh (Audio ads) có sẵn trong phiên bản beta thông qua đấu giá trên Google Ads và Display & Video 360 trên cơ sở CPM với các tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng, chiến lược đặt giá thầu và khả năng đo lường Nâng cao thương hiệu (Brand Lift measurement capabilities) giống như các chiến dịch video trên YouTube của bạn. Sử dụng cả quảng cáo video và âm thanh cùng nhau, bạn có thể tiếp cận nhiều người hơn, sử dụng nội dung mà họ yêu thích, với định dạng quảng cáo phù hợp nhất cho trải nghiệm YouTube độc đáo của họ. 

2. Phát triển doanh nghiệp của bạn với Đối sánh rộng (broad match) và Đặt giá thầu thông minh (Smart Bidding)

Thứ người tiêu dùng muốn và cách họ tìm kiếm nó liên tục thay đổi. Điều này khiến bạn khó đoán trước mọi tìm kiếm có thể có liên quan đến doanh nghiệp của mình. Ví dụ: các tìm kiếm cho "hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương" đã tăng hơn 20.000% trên toàn cầu so với cùng kỳ năm ngoái (Google Data, Global English, 1/7/2020 - 29/08/2020 vs 1/7/2019 - 29/08/2019). Hiểu được mục đích thúc đẩy tìm kiếm là điều quan trọng hơn bao giờ hết. 

Sử dụng Đối sánh rộng và Đặt giá thầu thông minh cùng nhau có thể giúp bạn tiếp cận các tìm kiếm phù hợp hơn đáp ứng các mục tiêu hoạt động của mình. Ví dụ: từ khóa Đối sánh rộng như “Mũ dành cho phụ nữ” có thể phù hợp với các tìm kiếm có liên quan mà bạn có thể chưa nghĩ đến, như “Mũ đội đầu mùa đông cho phụ nữ” hoặc “Phụ kiện dành cho phụ nữ”. Bằng cách ghép nối từ khóa này với Đặt giá thầu thông minh, bạn có thể sử dụng các tín hiệu tại thời điểm đấu giá (auction-time signals) để đặt giá thầu phù hợp cho từng truy vấn này. Điều này có nghĩa là bạn không cần phải dự đoán và quản lý mọi tìm kiếm tiềm năng nữa.

Google muốn giúp bạn thu lợi từ chiến lược này dễ dàng hơn trong tài khoản của mình. Nếu bạn đang sử dụng Đặt giá thầu thông minh, Google sẽ xác định các từ khóa hiện tại có khả năng cải thiện hiệu suất nếu bạn chuyển chúng sang Đối sánh rộng. Google sẽ tự động giới thiệu những cơ hội này cho bạn trên trang Đề xuất (Recommendations) trong tài khoản của bạn. Trung bình, các nhà quảng cáo chuyển từ khóa Đối sánh cụm từ (phrase match) và Đối sánh rộng được sửa đổi (broad match modified) của họ sang Đối sánh rộng có thể thấy nhiều chuyển đổi hơn và giá trị chuyển đổi cao hơn.

• iProspect

Đại lý quảng cáo iProspect, một công ty thuộc Dentsu, đã sử dụng Đối sánh rộng với Đặt giá thầu thông minh để tạo ra sự tăng trưởng lâu dài trong khi vẫn giữ ổn định hiệu suất. “Chúng tôi đã nghi ngờ về việc sử dụng Đối sánh rộng, vì chúng tôi đã thử nghiệm nó trong quá khứ và nhận thấy rằng chúng tôi có ít quyền kiểm soát hơn đối với các truy vấn tìm kiếm ảnh hưởng đến hiệu suất. Với các tín hiệu dự đoán của Đặt giá thầu thông minh như mạng lưới an toàn (the safety net), chúng tôi đã thấy sự gia tăng các cụm từ tìm kiếm duy nhất được tạo bởi Đối sánh rộng, dẫn đến việc tăng 20% chuyển đổi ”, Kasper Spanjer, chiến lược gia PPC cho biết.

• Japan Experience:

Japan Experience, một công ty du lịch, đã thúc đẩy gia tăng lượt chuyển đổi bằng cách áp dụng Đối sánh rộng và Đặt giá thầu thông minh. “Chúng tôi thực sự ngạc nhiên trước kết quả mà chiến lược đặt giá thầu với mức độ phù hợp từ khóa rộng (broad keyword coverage) này mang lại trong một khoảng thời gian ngắn như vậy. Chắc chắn chúng tôi sẽ mở rộng quy mô ở các thị trường khác,” Giám đốc điều hành Thierry Maincent cho biết. Họ đã tăng doanh thu 112% so với cùng kỳ năm ngoái, với một phần ba doanh thu đó được tạo ra bởi các từ khóa Đối sánh rộng.

Việc hiển thị cho khách hàng của bạn quan trọng hơn bao giờ hết. Bằng cách áp dụng Đối sánh rộng với Đặt giá thầu thông minh, bạn sẽ dễ dàng tiếp cận các tìm kiếm phù hợp hơn và xác định các cơ hội tăng trưởng mới.

Kết luận:

Với bài viết trên, hy vọng bạn đã nắm bắt được thông tin và nhận thấy tương lai hứa hẹn mà Quảng cáo âm thanh (Audio Ads) cũng như từ khóa Đối sánh rộng có thể đem tới cho thương hiệu của bạn. Novaon AutoAds mong rằng bạn sẽ thành công trong việc áp dụng hai hình thức này!

AutoAds là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á. Chúng tôi luôn cập nhật những thông tin, kiến thức mới nhất và cung cấp những công cụ tối ưu quảng cáo hiệu quả nhất: MaxLead - Đa kênh liên hệ website, Chặn click ảo, MaxPush và Google Shopping.

>>> Trải nghiệm MIỄN PHÍ bộ công cụ giúp tối ưu chuyển đổi trên Website ngay: