SEO mũ trắng và SEO mũ đen? Định nghĩa, đặc điểm và BẬT MÍ cách lựa chọn

Nếu làm trong giới Marketing Online chắc hẳn bạn đã từng nghe qua 2 “trường phái” SEO mũ trắng và SEO mũ đen rồi. Sự khác biệt của 2 thủ thuật này là như thế nào? Bạn nên đi con đường nào để đạt được mục tiêu marketing của mình? Khám phá thêm bài viết dưới đây của Novaon Autoads để tìm ra câu trả lời nhé!

Table of Contents

---

1. Định nghĩa SEO mũ trắng và SEO mũ đen theo Google

1.1 SEO mũ trắng là gì?

Theo Google, SEO mũ trắng (hay còn gọi là White Hat SEO) là những kỹ thuật nhằm cải thiện một trang web bằng cách tập trung vào khách truy cập thay vì chỉ để ý đến xếp hạng. Một kỹ thuật SEO white hat tốt bao gồm tạo nội dung hữu cơ, chất lượng cao và thêm các thẻ mô tả được đề cập trong mô-đun trước đó. Các SEOer mũ trắng tuân thủ nghiêm ngặt nguyên tắc quản trị trang web. Đây là điều mà trang web của bạn nên tuân theo để có xếp hạng tốt và minh bạch hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.

SEO mũ trắng giúp bạn lên Top hiển thị bền vững
 

Đây là một phương pháp tối ưu kết quả tìm kiếm trên Google một cách chính thống, minh bạch và đem lại lợi ích lâu dài. SEO mũ trắng lấy content làm gốc, tập trung nhắm đến đối tượng người dùng, tuân thủ nghiêm ngặt nguyên tắc quản trị web, chứ không chăm chăm tranh top xếp hạng tìm kiếm trên Google. 

Nói chung với SEO mũ trắng, bạn đặt người dùng lên ưu tiên hàng đầu. Tạo content thực sự chất lượng, khiến người dùng muốn đọc và muốn chia sẻ. Quan tâm đến câu hỏi “Thời gian người dùng bỏ ra để đọc bài của bạn, họ sẽ nhận được gì?” 

1.2. SEO mũ đen là gì?

Black Hat SEO được Google định nghĩa như sau: 

Các kỹ thuật bất hợp pháp nhằm thao túng công cụ tìm kiếm để cố gắng lên hạng trang web được coi là các kỹ thuật SEO mũ đen, vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của Google. Black Hat SEOer thường trả tiền cho các liên kết trỏ đến trang web của họ với mục đích vượt qua Pagerank và thao túng Google tìm kiếm. Các liên kết này có thể được gọi là liên kết được tài trợ hoặc quảng cáo trả tiền, ẩn trong HTML hoặc được chèn dưới dạng các anchor text được tối ưu hóa trong các bài viết, comment và chân trang.

Khác với cách làm minh bạch nói trên, các SEO-er mũ đen là những người thao túng bộ máy tìm kiếm của Google, đưa một trang web lên xếp hạng cao hơn bằng những thủ thuật bất hợp pháp. 

2. Đặc điểm của SEO mũ trắng khác với SEO mũ đen như thế nào? 

2.1 Đặc điểm của SEO mũ trắng

• Không mất quá nhiều công sức để SEO.
• Không cần phải xây dựng các website vệ tinh.
• Một khi website lên TOP thì sẽ giữ vững vị trí.
• Không phải lo lắng rớt TOP khi Google thay đổi thuật toán.
• Xây dựng website chuẩn SEO: tối ưu hóa URL, Sitemap, tốc độ load của website,…
• Tối ưu hóa về mặt chất lượng nội dung (Viết bài chuẩn SEO)
• Không xây dựng hệ thống website vệ tinh.
• Không đi link spam để lấy liên kết, tạo backlink từ những website uy tín chất lượng khác và cùng nội dung chuyên ngành.
• Không tăng lượng truy cập khách hàng bằng cách gian lận.

2.2 Đặc điểm của SEO mũ đen

• Thời gian lên TOP nhanh chóng nhưng nếu bị Google phát hiện sẽ chịu những án phạt nặng nề.
• Nhồi nhét từ khóa dày đặc trong nội dung.
• Tạo ra nhiều liên kết trỏ về website trong khoảng thời gian ngắn.
• Tạo ra những nội dung ẩn.
• Comment spam trên các blog, diễn đàn khác.
• Copy bài viết của người khác.
• Mua liên kết.

2.3 Sự khác nhau giữa SEO mũ trắng và SEO mũ đen

Bảng dưới đây sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về sự khác biệt giữa 2 thủ thuật này:

3. Tìm hiểu mô hình 3 WIN của Google

Trước khi tìm hiểu về mô hình này. Chúng ta cùng trả lời câu hỏi, Black Hat SEO có xấu không?  

Không hẳn! Vì “Không có gì trên đời là tuyệt đối”. Như đã nói ở trên, sở dĩ có trắng và đen là do mục tiêu của hai trường phái này khác nhau. 

Nếu mục tiêu của bạn là “chậm mà chắc”, bạn chắc chắn nên đội mũ trắng.

Nhưng nếu tất cả những gì bạn quan tâm chỉ là làm thế nào để lên top thật nhanh, bạn nên đội mũ đen liền, vì những lợi ích quá hấp dẫn mà Black Hat mang lại. 

Tôi không ở đây để lên án Black Hat. Hoàn toàn không. Nếu bạn là một SEO-er mũ đen chuyên nghiệp và có thể qua mặt được Google, bạn rất nên tự hào. Vì thủ thuật này đòi hỏi một sự hiểu biết kỹ thuật không hề nhỏ, và những thuật toán của Google ngày càng thông minh hơn. Nhưng điều đó đồng nghĩa với việc, cuộc chiến giữa bạn và Google sẽ ngày càng khốc liệt hơn, không bao giờ kết thúc.  

Ngược lại, các chuyên gia SEO mũ trắng biết rằng mình đang chơi trên sân của Google. Và chơi đẹp là điều nên làm. Họ coi Google là đối tác, không phải đối thủ. SEO mũ trắng, Google và người dùng tạo thành một chuỗi chia sẻ lợi ích chung bền vững. 

Mô hình 3 WIN của Google 

Hệ thống tìm kiếm của Google chỉ tồn tại bền vững khi đạt được 3 yếu tố sau:

– Người dùng có được những thông tin tìm kiếm chính xác và chất lượng thông qua Google.

– Chủ website có traffic và đạt được mục đích bán hàng.  

– Google đạt được sự tin tưởng của người tìm kiếm và nhà quảng cáo.

Hãy tưởng tượng bạn đi ăn fastfood và cơ thể bị mập lên, yếu đi vì tiêu thụ những đồ ăn không lành mạnh đó quá thường xuyên. SEO mũ đen cũng làm điều tương tự cho website của bạn. Nó nhanh, ngon, nhưng không bổ, và chắc chắn cũng không rẻ. Black Hat có thể giúp bạn thỏa mãn “cơn thèm” lên top, nhưng về lâu về dài, phương pháp này quá rủi ro. 

4. Ưu điểm và lợi ích của SEO White Hat

4.1 Mang nội dung chất lượng nhất đến người dùng

White Hat SEO phần lớn là dùng con chữ để mang đến giải pháp cho người dùng. Việc tạo ra một content chất và độc là một thử thách cho các SEOer để website của mình xứng đáng nằm trên top xếp hạng tìm kiếm. 

Cần chú ý rằng copy content từ các website khác là một việc phi đạo đức. thậm chí là phạm pháp. Hơn nữa, việc qua mắt Google Panda không phải là điều dễ dàng. Người dùng không muốn đọc nội dung trang nào cũng giống nhau. Google Panda ra đời là để phục vụ cho mục đích đó.  

4.2 Tạo dựng thương hiệu tốt đẹp

Ngoài việc có content chất lượng, áp dụng thủ thuật SEO mũ trắng cũng sẽ mang đến ấn tượng tốt trong mắt người dùng. Đừng quên tập trung cả vào màu sắc, phông chữ, bố cục. Đó đều là yếu tố xây dựng lên một thương hiệu khiến mọi người nhớ đến. 

Hiển thị kết quả tìm kiếm Top đầu

Với một trải nghiệm tốt trước đó, người dùng sẽ click trang của bạn ngay khi thấy nó trên SERP (trang hiển thị kết quả tìm kiếm), từ đó giúp tăng các chỉ số tương tác trên web. 

Điều này tương tự như khi bạn đến dùng bữa tại một nhà hàng và thấy đồ ăn ngon, phục vụ tốt, lần sau bạn chắc chắn sẽ quay lại. Hãy biến website của bạn thành một nhà hàng 5* miễn phí cho người dùng. 

4.3 Đạt mục tiêu phát triển marketing lâu dài

Đây là một lợi ích hiển nhiên mà bạn sẽ đạt được khi triển khai SEO White Hat. Nguồn lead “hữu cơ” trung thành nhận được qua các bài viết trên website là cơ sở để Google xác nhận độ tin cậy trang web của bạn và đẩy thứ hạng tìm kiếm cho những khách hàng tiềm năng khác. 

4.4 Giảm thiểu tối đa rủi ro không mong muốn

Như đã bàn đến ở phần trước, việc lách luật, chơi chiêu trò sẽ đưa bạn vào cuộc chiến khốc liệt với Google. Và cuộc chiến nào cũng có hy sinh mất mát cả. Thứ hạng từ khóa cũng như top hiển thị web không bền vững, dễ tăng và dễ tuột, sẽ nguy cơ cao bị đánh sập bởi Google.

Để tránh lo lắng website bị phát hiện và chịu phạt, việc tuân thủ luật chơi tuy chậm, nhưng là một nước cờ khôn ngoan và an toàn. 

5. Quá trình để làm SEO White Hat

Khi đã đọc đến đây, tôi biết bạn sẽ đặt ra câu hỏi: “Làm thế nào để tiến hành SEO mũ trắng hiệu quả?” Novaon Autoads xin gợi ý cho bạn 4 thủ thuật đơn giản như sau:

5.1 Ít nhưng chất

Trường phái SEO mũ trắng phản đối việc tạo hàng loạt website và xem cái nào hiệu quả nhất. 

Tạo ít website thôi, và dốc sức đầu tư cho nó, đặc biệt chú tâm xây dựng chất lượng nội dung hiệu quả. 

Xem thêm: Cách tạo content marketing chuyên nghiệp

Đúng vậy. Đó là cách các SEOer mũ trắng thường làm, họ bỏ hết trứng vào một giỏ và xách nó thật cẩn thận.

5.2 Nghiên cứu kỹ từ khóa

Nghiên cứu phát triển từ khóa là chiến thuật của một bài viết thành công

Từ khóa chính là móc câu kéo lượng traffic hiệu quả nếu được sử dụng đúng. Việc xem xét thường xuyên từ khóa là yếu tố giúp định hình nội dung bài viết. Triển khai những từ khóa có xác suất cao. Kiểm tra và cập nhật những từ khóa cũ để cạnh tranh hiệu quả với các công ty đối thủ. 

Xem chi tiết hơn >>> Cách tối ưu từ khóa SEO 

5.3 Tạo những internal link có liên quan, chất lượng

Internal Link là những liên kết nội bộ từ trang này sang trang khác của cùng một tên miền. Việc tạo những đường link này cực kỳ hữu ích trong việc thiết lập một mạng lưới liên kết chặt chẽ, mang lại hiệu quả tối đa cho web. Bên cạnh đó còn giúp người dùng tiết kiệm thời gian tìm kiếm chủ đề liên quan, đáp ứng tối đa nhu cầu tìm kiếm thông tin của khách hàng. 

5.4 Tạo độ thân thiện trên giao diện mobile

Xin nhắc lại một lần nữa, bản chất của SEO mũ trắng là mang lại lợi ích cho người dùng. Bạn cần chu đáo hơn nữa để tăng khả năng cạnh tranh với đối thủ. Xu hướng hiện nay điện thoại di động được sử dụng vô cùng thường xuyên và rộng rãi. Tối ưu hóa tính năng tìm kiếm trên mọi thiết bị là một điều bắt buộc để SEO thành công.

Độ thân thiện của website trên mọi giao diện

Bên cạnh đó, độ thân thiện của website trên mọi giao diện cũng là điều mà các bạn SEO mũ trắng cần chú ý tới. Những trang chưa thể chuyển đổi kết quả linh động qua điện thoại sẽ không được Google đánh giá thứ hạng cao. Vì vậy, việc cài đặt các nút liên hệ thông minh vào trang web sẽ giúp người dùng dễ dàng hơn trong việc tiếp cận tới bạn. 

Content chất lượng phải đi đôi với một giao diện thân thiện. Trong thời đại 4.0 này, gỗ tốt, nước sơn cũng phải tốt.

Xem chi tiết >>> Cách tối ưu website chuẩn SEO 

6. Tại sao SEO mũ trắng lại trường tồn với thời gian?

Đơn giản là vì, ghi điểm với công cụ tìm kiếm không khó: chỉ cần đọc, thấu hiểu, và tuân theo các quy tắc hướng dẫn của Google. Đây chính là nguyên tắc của kỹ thuật SEO mũ trắng. Con bot tìm kiếm của Google sẽ tôn trọng bạn và sẽ thưởng cho website của bạn một kết quả xếp hạng xứng đáng.

SEO mũ trắng là thủ thuật giúp bạn đáp ứng được tất cả các tiêu chí của một chiến lược SEO hiệu quả:

• Xây dựng một website uy tín, chất lượng hàng đầu
• Nâng cao tỷ lệ chia sẻ trong cộng đồng mạng
• Thu hút các liên kết đáng tin cậy
• Quan tâm đặc biệt đến trải nghiệm người dùng
• Mang lại thành công dài hạn và vững bền

7. Nên lựa chọn SEO white hat hay SEO black hat?

Lựa chọn phương án nào còn tùy thuộc vào mục tiêu vận hành trang web và khả năng của bạn.
Hãy dừng lại và suy nghĩ một chút về lợi ích trước mắt, hay lợi ích sau này. Với SEO mũ đen, nếu website của bạn bị Google phát hiện (điều này không sớm thì muộn cũng xảy ra), nó sẽ biến mất vĩnh viễn khỏi hệ thống tìm kiếm, người dùng sẽ không còn nhìn thấy bạn. Và bạn sẽ lại phải lập một website khác, thực hiện những việc tương tự, rồi lại bị đánh sập bởi những thuật toán ngày càng thông minh. Một vòng tròn sẽ không bao giờ có hồi kết.

Còn với SEO mũ trắng, rất nhiều chuyên gia đã khẳng định rằng, đây là con đường chắc chắn không có sự thất bại. Họ tự tin rằng việc leo rank tìm kiếm từng bước sẽ ngày một bồi đắp thêm thành quả. Vấn đề chỉ nằm ở thời gian. 

Trên đây là các kiến thức tổng quan về thủ thuật SEO mũ trắng mà Novaon Autoads muốn chia sẻ. Hy vọng bài viết trên đây đã giúp bạn giải đáp các thắc mắc về thủ thuật này, thành công đẩy bài viết lên Top và phát triển bền vững. 

Novaon AutoAds là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á, có 14 năm kinh nghiệm triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo Google cho hơn 35.000 khách hàng, tối ưu hơn 45.000.000 lượt nhấp chuột và 4.000.000 lượt chuyển đổi mỗi tháng. Chúng tôi thường xuyên cập nhật các thông tin hữu ích, những tính năng mới nhất, những case study giúp tối ưu quảng cáo hiệu quả. 

Nếu bạn có bất kỳ vấn đề nào liên quan đến quảng cáo Google Ads, hãy đọc thêm các bài viết hữu ích trong Blog của Autoads hoặc đăng ký sử dụng miễn phí các sản phẩm tối ưu quảng cáo của chúng tôi: MaxLead, Chặn Click ảo, Tối ưu quảng cáo Google và Google Shopping.