Google Display Network là gì? CẨM NANG từ A đến Z về quảng cáo Google Display

Google Display Network thường được gọi là quảng cáo GDN hay Quảng cáo banner Google. Vậy bản chất quảng cáo Google Display Network là gì? Đây chính là một dạng quảng cáo hiển thị, thường xuất hiện ở các website dưới dạng banner. Nhiều doanh nghiệp, công ty hiện nay gặp khó khăn và mất rất nhiều chi phí cho việc chạy quảng cáo website, nhưng với quảng cáo hiển thị, mọi việc trở nên dễ dàng hơn. Cùng Novaon Autoads, tìm hiểu sâu hơn về quảng cáo GDN (Google Display Network) trong bài viết dưới đây nhé.
 

Table of Contents

---

1. Google Display Network là gì? 

Có rất nhiều tên gọi được sử dụng để chỉ dạng quảng cáo Google này, các tên gọi đó khác nhau như thế nào, có phải lúc nào chúng cũng được thay thế cho nhau?

1.1 Quảng cáo hiển thị là gì?

Quảng cáo hiển thị hay quảng cáo GDN là một hệ thống mạng lưới gồm các trang web lớn cho phép ta sử dụng GDN có thể quảng cáo banner về sản phẩm, dịch vụ thuộc chương trình đối tác Google Adsense.

Thế nào là quảng cáo hiển thị?

1.2 Phương thức hoạt động của Google Display

Google Display Network có hai phương thức hoạt động chính là Responsitive research và Target research hay được gọi là tìm kiếm tương thích và tìm kiếm mục tiêu. Mỗi kiểu tìm kiếm này đều có những ưu nhược điểm riêng tùy vào ngân sách cũng như mục tiêu chạy quảng cáo của từng doanh nghiệp. Việc bạn cần làm chính là hiểu chính xác công dụng của tùng phương thức để tìm ra sự lựa chọn phù hợp. 

1.2.1 Quảng cáo từ việc tìm kiếm tương thích

Phương thức này hoạt động dựa trên keywords hoặc chủ đề mà bạn đã chọn nhằm tăng cơ hội hiển thị banner trên website, app và trang web có nội dung tương thích hoặc liên quan. Google luôn không ngừng phân tích chủ thể chính của các website đăng quảng cáo.

Đánh giá trên nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc liên kết và cấu trúc trang, nếu keywords hay chủ đề của bạn trùng với chủ thể của website nào đó thì Google ads sẽ chọn website đó để đăng quảng cáo của bạn.

1.2.2 Chọn chính xác website mục tiêu

Với công cụ Placement Targeting, các marketer có thể chọn website, video và app từ hệ thống website trên thư viện của Google Display Network để hiển thị quảng cáo chứ Google sẽ không tự động trang web cho bạn như phương thức trên. Điều này có thể giúp bạn khoanh vùng các trang web phù hợp nhất, lại tiết kiệm được chi phí.

Cách hoạt động của Google Display Network được giải thích như thế nào?
 

2. Các hình thức quảng cáo hiển thị 

Quảng cáo dạng hình ảnh của Google có hai kiểu thường gặp chính là quảng cáo Google mạng hiển thị và Quảng cáo Google Remarketing.

2.1 Quảng cáo Google mạng hiển thị

Đối với Google GDN, bạn có thể target đến những đối tượng (khách hàng tiềm năng) có đặc điểm cụ thể và hiển thị trên hệ thống Mạng Hiển Thị.

Google GDN được sử dụng chủ yếu để tìm kiếm khách hàng mới, chưa biết đến thương hiệu của bạn.
 

2.2 Quảng cáo Google Remarketing

Google Remarketing - ưu điểm lớn nhất của GDN
 

Ở thị trường Việt Nam, Google có hơn 500 website là đối tác quy mô lớn. 

Google Remarketing là gì? Remarketing dịch ra là quảng cáo lại, quảng cáo sẽ hiển thị cho các visitors từng truy cập vào trang web và để lại dấu vết, gợi nhắc khách hàng về sản phẩm, dịch vụ của trang web.

Thuật toán này còn có tên là remarketing ads, chuyên nhắm vào các visitor đã từng tương tác với ads, website, app của bạn, hiển thị ads của bạn thường xuyên với đối tượng này.

Dù họ đang trong giai đoạn nào của việc chuyển đổi thì chỉ cần đã từng ghé thăm website hay nhấn vào banner quảng cáo cũng sẽ được đưa vào danh sách remarketing.

3. Một số thuật ngữ khi sử dụng Google Display Network

• CPC tối đa: ngân sách tối đa mà bạn muốn chi trả cho một phiên đấu giá tính theo mỗi click.
• CTR: được tính là số nhấp chuột chia cho số lần hiển thị. Ví dụ: nếu bạn đã có 7 lần nhấp chuột và 100 lần hiển thị, sau đó CTR của bạn sẽ là 7%. Chỉ số này đánh giá hiệu quả quảng cáo của bạn
• Số nhấp chuột: số lượng click vào banner khi banner quảng cáo của bạn hiển thị trên website của hệ thống GDN.

4. Lợi ích của quảng cáo mạng hiển thị

Có rất nhiều lợi ích mà các marketer sẽ nhận thấy khi sử dụng quảng cáo banner bên cạnh sự thuận tiện và tiết kiệm chi phí. Dưới đây là một số lợi ích nổi bật nhất mà bạn sẽ có được khi chạy GDN.

4.1 Tiếp cận người dùng

Banner Google Ads có điểm mạnh lớn nhất là độ bao phủ rộng. Với Google Ads thông thường, quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng truy cập vào Google và gõ tìm keywords nào đó, nếu bạn chạy GDN thì người dùng sẽ thấy ads của bạn kể cả khi họ không tìm kiếm bằng Google. Đây là lợi thế cực kỳ lớn vì sẽ có nhiều người nhìn thấy ads của bạn hơn. 

GLN giúp tiếp cận người dùng đơn giản hơn 

 

4.2 Giảm chi phí CPC

So sánh với Google search thì CPC của Google Display Network thường rẻ hơn. Bạn vẫn target vào khách hàng tiềm năng mà không phải tốn quá nhiều tiền. Quảng cáo GDN là lựa chọn thay thế hoàn hảo dành cho những ai muốn tiết kiệm ngân sách.

4.3 Nhiều mức giá để chọn

PPC (Pay-per-click) là cách trả phí khi các marketer phải trả phí cho mỗi lượt click. Nhưng với GDN thì bạn có thể đổi qua CPM (cost per mile). Nó có thể sẽ dễ dàng hơn cho các marketer vì chi phí này tính trên mỗi 1000 view thay vì mỗi lần click. 

4.4 Ads hình ảnh 

Không giống ads search thông thường là chữ, với GDN bạn có thể dùng hình ảnh để tăng tính thu hút. Hơn nữa, việc sử dụng ảnh động có thể làm ads hiệu quả hơn. Khi đặt ở đúng website, ad hình ảnh sẽ giúp tăng đáng kể CTR thậm chí là CTA cao hơn so với các ads chỉ có chữ.

4.5 Remarketing ads

Một trong những tính năng mạnh nhất của GDN là remarketing ads. Bạn sẽ rất hối hận nếu không sử dụng công cụ vừa tiết kiệm chi phí vừa có tỷ lệ chuyển đổi cao như này. 

Remarketing ads tăng khả năng giữ được khách hàng tiềm năng

Với đặc điểm remarketing của quảng cáo banner google, bạn có thể tạo ra chiến dịch quảng cáo chỉ nhắm đến người dùng đã từng ghé thăm website của bạn. Với GDN, website sẽ tracking user thông qua cookies và cho hiển thị quảng cáo của bạn sau khi người dùng truy cập vào website. Cách này có khả năng giúp người chạy banner quảng cáo lấy lại lượng lead tưởng như đã mất và tối đa lượt chuyển đổi bởi người dùng sẽ dễ dàng bị thuyết phục nếu sản phẩm của bạn không ngừng hiển thị mà thôi.

Tham khảo một số lợi ích khác của quảng cáo hiển thị

5. Định dạng quảng cáo GDN

Nếu như chỉ qua quan sát và nhìn nhận thông thường, nhiều người nghĩ GDN chỉ bao gồm ads hình ảnh. Nhưng thực tế GDN sẽ cho bạn nhiều lựa chọn: kích thước banner quảng cáo, ads chữ, thống kê, hình ảnh, media, video.

5.1 Các dạng hiển thị 

• Ads chữ: Có thể chạy GDN giống như search. GDN ads này sẽ có hai phần là tiêu đề và nội dung; cho phép marketer viết nhiều loại nội dung nhằm tạo ra nhiều click nhất.
• Ads hình ảnh: Hình ảnh sẽ chiếm phần lớn kích thước GDN ads trên website google hiển thị. Bạn nên đầu tư hình ảnh ads thật thu hút khách hàng nhưng vẫn phải truyền đạt được thông điệp quảng cáo.
• Ads media: Cấu trúc ads ở dạng tương tác, hoạt họa. Ads thay đổi tùy theo đối tượng và cách họ tương tác với ads.
• Ads video: Phổ biến khi Youtube có mặt trong Display Network. Bạn có thể dùng AdWords để đặt ads cạnh video Youtube. 

5.2 Định dạng quảng cáo

Ngoài ra, kích thước quảng cáo GDN được hiển thị ở 20 định dạng khác nhau.

Khi đăng ký sử dụng google banner ads bạn nên chú ý chọn định dạng nào phù hợp với trang web của mình. Nhà quảng cáo có thể đăng ads hình vẽ, ảnh thật lẫn ads HTML5 trên GDN với kích thước như sau:

Hình vuông và hình chữ nhật  

 

Hình chữ nhật đứng  

 

Hình chữ nhật dài  

 

Mobile  

 

Kích thước banner google bắt buộc phải nằm trong số các định dạng như trên. Nếu không, ads của bạn sẽ ít xuất hiện trên GDN hoặc thậm chí không thể hiển thị trên một số website nhất định. Thông thường, ads hình ảnh hay media sẽ thu về CTR xấp xỉ gấp 2 lần ads text nhưng nay tần suất hiển thị lại giảm.

>>> Công cụ tối ưu chuyển đổi số trải nghiệm tại đây:

6. Hướng dẫn cài đặt chiến dịch quảng cáo GDN

Với mỗi một quảng cáo, bước chuẩn bị và cài đặt rất quan trọng, nó yêu cầu sự nghiên cứu và ngân sách hợp lý từ các doanh nghiệp và các nhà làm quảng cáo.

6.1 Lên kế hoạch

• Xác định mục tiêu campaign (quảng cáo tăng nhận diện thương hiệu hay là quảng cáo remarketing).
• Lên ý tưởng .
• Thiết kế banner.
• Chia nhóm quảng cáo theo mục tiêu.
• Cài đặt tracking.

6.2 Định dạng 

Chia sẻ ngắn về cách xây dựng campaign quảng cáo hiển thị

Ads display có nhiều kích thước banner google hiển thị khác nhau (như bài viết đã nói phía trên) nên tốt nhất bạn cần tạo phiên bản ads tương thích với mọi kích thước và định dạng sẵn có vì bạn không biết trước rằng kích thước quảng cáo nào sẽ được hiển thị và click vào nhiều nhất. 

Quảng cáo đáp ứng (Responsive Ads): là dạng quảng cáo cáo tự động điều chỉnh phù hợp theo kích thước quảng cáo GDN có sẵn. Bạn chỉ cần thiết kế 2 banner 1200×1200 và 1200×628 tiết kiệm được chi phí và thời gian thiết kế. Bạn sẽ nhập thông tin cho responsive ads bao gồm:

• Tiêu đề ngắn (25 ký tự)
• Tiêu đề dài (90 ký tự)
• Mô tả (90 ký tự)
• Tên doanh nghiệp (25 ký tự)
• URL cuối cùng
• Tải hình ảnh 

Quảng cáo hình ảnh: (bảng size chi tiết đã được liệt kê phía trên). Nhưng theo kinh nghiệm của các nhà quảng cáo, 5 size:  728×90, 300×250, 160×600, 300×600, 320×50 có tỉ lệ chuyển đổi cao nhất.

Tự thiết kế ads hình ảnh rồi tải lên AdWords sẽ thu hút hơn, thú vị hơn cũng như kiểm soát được chất lượng và định dạng của quảng cáo hoặc bạn có thể nhờ đến công cụ tạo display ads dựa trên ads chữ có sẵn của Google display.

6.3 Thông điệp 

Trong một chiến dịch GDN, bạn cần làm thông điệp của mình trở nên súc tích nhất . Người dùng không có ý định tìm kiếm mặt hàng mà bạn quảng cáo; do đó thông điệp nên tôn giá trị  thương hiệu hơn là để bán một sản phẩm cụ thể.

Nhiều ads GDN không có CTA cụ thể thay vào đó là các ads củng cố hình ảnh thương hiệu. Hơn nữa, đừng nên nhồi nhét nội dung vào ads hình ảnh. Kích thước ads cũng rất đa dạng và phù hợp với nhiều thiết kế khác nhau. Do đó bạn nên linh hoạt thay đổi nội dung thông điệp để chữ không quá chiếm diện tích trong bất kỳ kích thước nào.

Tốt nhất là ưu tiên nội dung phân biệt rõ ưu thế của bạn so với đối thủ hoặc theo trào lưu như khuyến mãi máy lạnh vào mùa hè để nhanh chóng lôi kéo khách hàng. 

6.4 Theo dõi và tối ưu 

• Truy cập vị trí hiển thị quảng cáo loại trừ vị trí quảng cáo hiển thị không phù hợp 
• Thay đổi giá thầu đối với những trang có chuyển đổi tốt.
• Thay đổi banner để kiểm tra banner nào đang hoạt động tốt (test A/B)
• Thay đổi landing page đối với những nhóm quảng cáo không đáp ứng được mục tiêu.

Sẽ ra sao nếu targeting đầu tiên không đem lại traffic hay impression như mong đợi? 

Nguyên do có thể như tôi đã đề cập, bạn đã quá cụ thể hóa mục tiêu khi thiết lập. Nhưng đừng quá lo lắng khi bạn hoàn toàn có thể thay đổi targeting bất kỳ lúc nào. Chẳng hạn đối với managed placement, bạn có thể thêm hay xóa từng vị trí ngay lập tức.

Còn nếu bạn thiết lập quá nhiều tầng targeting. Bạn có thể bỏ bớt đi và xem kết quả traffic sau đó có khả quan hơn không. Chẳng hạn bạn dùng cả từ khóa, chủ đề, nhân khẩu học vào targeting. Thì bạn hãy loại bỏ thử một trong ba rồi quan sát kết quả để quyết định tiếp. 

Bạn có thể quản lý độ hiệu quả của ads như quảng cáo search truyền thống. Giao diện cũng tương tự, bạn có thể thử nghiệm nhiều phiên bản ads khác nhau.

Trên đây là chia sẻ của Novaon Autoads về quảng cáo GDN hay Google Display Network. Nếu bạn đang, đã hay sẽ có ý định sử dụng công cụ hữu hiệu GDN cho Marketing Online thì bạn nên dành thời gian tìm hiểu về nó, rất mong bài viết trên có thể giúp ích cho bạn.

>>> Đăng ký ngay: Bộ công cụ tối ưu Marketing Online của Novaon Autoads - MIỄN PHÍ 3 tháng sử dụng cùng nhiều ưu đãi HẤP DẪN - MAXLEAD - Tối ưu quảng cáo Google - Google Shopping <<<

Novaon Autoads - Đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á - Chúc bạn thành công!