Youtube Bumper ads là gì? Tối đa lượt tiếp cận với Quảng Cáo 6 giây

Được ra mắt vào năm 2016, bumper ads được đánh giá là một hình thức quảng cáo sáng tạo và hiệu quả trong nâng cao nhận diện thương hiệu và tiếp cận lượt người dùng lớn. Tuy nhiên, giới hạn thời gian cũng như đặc tính “không thể skip” khiến loại hình quảng cáo này gây ra nhiều khó khăn và thử thách cho các doanh nghiệp.

Dưới đây là “tất tần tật” những điều cơ bản bạn cần biết về Youtube bumper ads. Bumper ads là gì? Có nên sử dụng bumper ads không? Cùng Autoads tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Table of Contents

1. Bumper ads là gì?

Bumper ad là một dạng quảng cáo 6 giây, không thể bỏ qua được chạy trước một video Youtube, là một trong 6 loại hình quảng cáo khác nhau từ Youtube. Ngắn gọn, cố định, bumper ads vô cùng hiệu quả trong định vị thương hiệu và đưa chúng đến tập đối tượng rộng lớn. 

Khác với các dạng thức quảng cáo có thể bỏ qua (overlay ads, display ads, skippable ads), dạng quảng cáo này tạo nhiều đất hơn cho người làm marketing đào sâu, nhấn mạnh vào đặc tính, lợi ích sản phẩm, dịch vụ.

Bumper ads hoàn toàn có thể đứng riêng tạo thành một chiến dịch quảng cáo, tuy nhiên kết hợp dạng thức quảng cáo này với các loại hình khác như TrueView Ad (dạng cáo xuất hiện dưới dạng một video hoàn chỉnh trên trang tìm kiếm, trang hiển thị video, đầu trang chủ Youtube) nhằm thu được hiệu quả tối ưu. Bằng việc đưa quảng cáo TrueView tiếp cận đến người dùng mới, sau đó tiếp tục “tấn công” bằng chiến dịch bumper ads để tăng tần suất xuất hiện, gây ấn tượng.
 

2. Tại sao nên sử dụng bumper ads?

Ai cũng ưa chuộng các video ngắn. Nội dung video của bạn có tốt đến đâu, người xem thường có xu hướng tua nhanh hay bỏ qua chúng. Khoảng 20% người dùng rời video ngay sau 10 giây đầu. Đó là chưa kể chúng ta đang nhắc tới các video thông thường, bạn có nghĩ người dùng sẽ xem hết cả quảng cáo của mình không?

Tại sao nên lựa chọn bumper ads? Một quảng cáo dài vỏn vẹn 6 giây liệu có hiệu quả không? Câu trả lời là có.

So sánh với các loại hình quảng cáo khác. Người dùng ngày có xu hướng “nhắm mắt làm ngơ”, tự động loại bỏ các loại quảng cáo ở các thanh bên, hay những quảng cáo được trộn lẫn với các nội dung thường.

Tuy nhiên với bumper ads, người dùng buộc phải xem chúng để đến được nội dung họ mong muốn. Người dùng có động lực để xem, vì bỏ qua đồng nghĩa với việc họ bỏ lỡ các nội dung hay ho sau đó.

Ad recall - ghi nhớ quảng cáo là một yếu tố đo lường hiệu quả quảng cáo. Phương thức này đo lường mức độ ghi nhớ nội dung của một nhóm người trải nghiệm sau khi được tiếp cận với một quảng cáo cụ thể. 

Google đã thử nghiệm 300 chiến dịch bumper ads và đưa ra một kết quả tuyệt vời - có tới 9/10 người có khả năng ghi nhớ và nhận diện sản phẩm, thương hiệu. 90% nhớ những thứ họ nhìn thấy từ bumper ads, minh chứng hiệu quả vượt trội so với các loại hình quảng cáo khác. 

Nhận diện thương hiệu cũng gia  tăng. 70% chia sẻ nhận thức của họ về thương hiệu gia tăng đáng kể, trong khi các dạng quảng cáo thông thường, con số dừng ở mức 9%.

3. Chạy bumper ads tốn bao nhiêu?

Giống như các loại hình quảng cáo Google và Youtube khác, bumper ads hiển thị và vận hành theo chiến lược định giá thầu. Tuy nhiên, duy nhất hình thức thầu CPM cost-per-impression được chấp nhận, tức là bạn sẽ trả giá cho mỗi 1000 lượt tiếp cận. Giá thầu đa dạng, phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và mức độ cạnh tranh. Bạn hoàn toàn có thể thiết lập ngân sách cho mỗi ngày và mức CPM tối đa để chắc chắn dành một khoản tiền không vượt quá khả năng. 

4. Các thông số của bumper ads

• Độ dài: 6 giây.
• Tỷ lệ khung hình: Tỷ lệ khung hình gốc của video.
• Kích cỡ file tối đa: 1GB.
• Độ phân giải: 640 x 360 px hoặc 480 x 360 px (được khuyên dùng).
• Thiết bị tương thích: Cả thiết bị di động và máy tính bàn.
• Truyền tải: trước một video Youtube.
• Tỷ lệ khung hình: 30 FPS.
• Loại file: Tất cả các loại file đều được chấp nhận (AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 hoặc MPEG).

5. Làm thế nào để thiết lập một quảng cáo

Bạn cần nắm rõ quy trình thiết lập một quảng cáo trước khi bắt đầu chạy chiến dịch. Làm theo các bước dưới đây nhé.

• Đăng nhập vào tài khoản Google Ads và click chọn “campaigns”.
• Chọn “New campaign”.
• Lựa chọn mục tiêu “brand awareness and reach”- nhận diện thương hiệu và độ tiếp cận và chọn loại chiến dịch video.
• Chọn “bumper” và điền tên chiến dịch.
• Thiết lập ngân sách, chọn mạng lưới, địa điểm và các thông tin khác.
• Đặt tên nhóm quảng cáo và định mức thầu CPM.
• Đặt link URL.
• Bên dưới mục “Video ad format”, chắc chắn rằng mình đã lựa chọn bumper ad.
• Điền thông tin cần thiết vào mục cài đặt URL.
• Thiết lập ảnh banner cho quảng cáo
• Cuối cùng điền tên cho quảng cáo, nhấn lưu và tiếp tục.

6. Mẹo chạy bumper ads hiệu quả

6.1 Tập trung vào duy nhất một thứ

Với quảng cáo 30 giây, bạn có thể thêm vào đó một cốt truyện ngắn, thông tin sản phẩm,... Tuy nhiên với bumper ads, bạn không làm được điều đó. Quảng cáo của bạn phải thực sự chuẩn xác. Đừng có “nhồi nhét” quá nhiều thứ vào một video chỉ dài 6 giây, bạn có thể khiến người dùng bối rối, từ đó giảm hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

Hãy chỉ giải quyết một vấn đề duy nhất, tập trung vào một mục đích duy nhất. Nghĩ đến điều bạn muốn truyền tải thông qua quảng cáo này. 

Ví dụ nếu bạn muốn bán một dòng điện thoại thông minh, bạn có thể tập trung vào màn hình tràn viền, hay độ bền vững, hay dung lượng tuyệt vời đáp ứng nhu cầu sử dụng nhiều ứng dụng cùng lúc. Nếu bạn đang quảng bá một bộ phim, tập trung vào một trạng thái cảm xúc bộ phim có thể truyền tải.

Chắc chắn quảng cáo của bạn gọn gàng và chính xác. Đừng phức tạp hóa vấn đề bằng cách thêm vào quá nhiều tiện ích, tính năng của sản phẩm vào quảng cáo.

6.2 Đơn giản hóa

Bên cạnh việc tập trung vào một điều nhất định, bạn cũng nên giữ hình ảnh và thông điệp truyền tải đơn giản nhất có thể. Quá nhiều hình tượng, phân cảnh, quá nhiều text có thể gây phân tán và cảm giác khó theo dõi trong một khoảng thời gian ngắn.

6.3 Truyền tải nội dung bắt mắt

Bắt đầu quảng cáo với một hình ảnh kích thích, một khoảnh khắc hài hước, một người nổi tiếng có thể là cách hay để thu hút sự chú ý của người xem. Đây là điều vô cùng quan trọng với một quảng cáo ngắn. 

Người dùng buộc phải xem video quảng cáo của bạn, điều đó không đồng nghĩa với việc họ cần phải chú ý đến chúng. Hãy chắc chắn rằng quảng cáo bạn đưa đến thật sự ấn tượng, thu hút sự chú ý của họ

6.4 Quay clip với độ dài chuẩn xác

Rất nhiều nhà quảng cáo đã cố gắng cắt thời lượng quảng cáo của họ từ 30 hay 15 giây xuống còn 6 giây để phù hợp với format của bumper ads. Tuy nhiên nỗ lực này đôi khi không được đền đáp, video quảng cáo có thể trở nên khó hiểu và thiếu mạch lạc.

Tốt nhất hãy bắt đầu tạo một quảng cáo mới đặc biệt phù hợp cho dạng quảng cáo 6 giây này. 

6.5 Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu hiệu quả

Với các loại hình quảng cáo Google, có vô vàn các lựa chọn target khác nhau cho bạn. Hãy tập trung vào hai nhân tố chính - nhân khẩu học và sở thích. 

Với nhân khẩu học, hãy thiết lập chính xác các tính năng sau

• Tuổi
• Trạng thái
• Giới tính

Một số các thiết lập khác có thể kể đến như trạng thái hôn nhân, giáo dục,...

Một tính năng nữa cần quan tâm là thứ họ thường xuyên tìm hiểu, mục này giúp bạn lựa chọn đối tượng tiếp cận dựa theo truy vấn tìm kiếm của họ.

Ví dụ như bạn đang có một sản phẩm DIY mới. Bạn có thể nhắm đến đối tượng thường xuyên tìm kiếm các giải pháp mà sản phẩm của bạn phù hợp. Đừng e ngại thiết lập chi tiết trong nhắm mục tiêu, chúng có thể giúp quảng cáo đi đến đúng đối tượng, hiệu quả, tiết kiệm ngân sách hơn. Bạn có thể thay đổi những thiết lập này bất cứ lúc nào dựa vào lượng data bạn sở hữu.

6.6 Đừng quên Retargeting

Retargeting cho phép bạn nhắm đến những đối tượng đã từng tương tác với thương hiệu hay website của bạn. Có thể là những người đã đến thăm website, tham gia vào list email leads của bạn.

Với Youtube, bạn có thể retarget các đối tượng đã từng xem các nội dung trên kênh, bình luận hay thậm chí đã từng xem một quảng cáo video của bạn. Retargeting với bumper ads tạo cơ hội củng cố định vị thương hiệu. 

Bạn có thể target rộng hơn cho dạng quảng cáo này nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất. 

KẾT

Bumper ads là gì? Chắc hẳn bạn đã có câu trả lời cho mình. Bumper ads là loại hình quảng cáo xu hướng và ngày càng chứng minh hiệu quả của mình. Người dùng Youtube đặc biệt tại Việt Nam vô cùng lớn, hãy tận dụng triệt để kênh tiếp cận này nhé.
Novaon AutoAds, với 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing. Chúng tôi luôn tự hào là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á. AutoAds luôn nỗ lực giải quyết các vấn đề của khách hàng, tối đa lượt chuyển đổi, đem lại tăng trưởng trong doanh thu bằng các công cụ tối ưu: MaxLead, Chặn Click ảo, MaxPush và Google Shopping.