Mẹo tối ưu quảng cáo Google Shopping hiệu quả [Phần II]

Với mức tăng trưởng  52% mỗi năm, Google Shopping đã trở thành một mặt hàng vé nóng cho bất kỳ cửa hàng Thương mại Điện tử nào. Vấn đề quan trọng là làm sao bạn có thể tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của mình? Dưới đây là một số mẹo từ Novaon Autoads đưa ra giúp bạn có thể đưa chiến dịch Google Mua sắm trở lên chuyên nghiệp và hiệu quả hơn 

Table of Contents

1. Tối ưu hóa tiêu đề

Để tối ưu hóa Google Shopping thì điều đầu tiên chính là việc tối ưu hóa tiêu đề sản phẩm có một trong những thuộc tính quan trọng nhất trong nguồn cấp dữ liệu. Bạn có thể lưu các tiêu đề cho đến cuối cùng cho đến khi tất cả các thuộc tính khác được tối ưu hóa do sử dụng chúng để làm cho các tiêu đề được tối ưu hóa nhất có thể. Các thuộc tính bạn sẽ muốn bao gồm tùy thuộc vào chiều dọc bạn đang ở.

Dưới đây là một biểu đồ với cách cấu trúc các tiêu đề của bạn dựa trên danh mục:

Thiết lập danh mục tiêu đề

Một số khái niệm chính để tối ưu hóa tiêu đề đảm bảo rằng các từ khóa quan trọng được bao gồm. Sử dụng báo cáo thuật ngữ tìm kiếm để xem những truy vấn nào đã chuyển đổi và sử dụng chúng trong tiêu đề của bạn.

TIP PRO: Tạo kiểm tra từ khóa trong nguồn cấp dữ liệu của bạn để thực sự tập trung vào những từ khóa nào đang hoạt động cho cửa hàng của bạn. Ngoài ra, bạn nên phản ánh thông tin sản phẩm từ trang web, vì vậy khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ tìm thấy thông tin tương tự trên trang web.

Đặt thông tin quan trọng vào đầu tiêu đề, trong trường hợp tiêu đề của bạn bị cắt ngắn trên trang kết quả, thông tin quan trọng sẽ hiển thị đầu tiên.

2. Tối ưu hóa thuộc tính màu của bạn

Một ví dụ về việc này là bán một sản phẩm trong đó màu sắc là đỏ cam, chúng tôi sẽ thay đổi màu sắc thành ánh sáng màu đỏ ánh sáng hoặc chỉ là màu đỏ.

Bây giờ, bạn sẽ nhận được sự từ chối cho thông tin trang đích không khớp. Google thu thập dữ liệu vi mô trên các trang đích và sẽ khớp thuộc tính màu trong nguồn cấp dữ liệu với giá trị màu trên trang đích. Nếu bạn đã từng làm điều này như một cách thực hành tốt nhất, thì đó là thời gian để quay trở lại và để màu sắc trở thành như hiện tại.

Tham khảo: Công cụ Tối ưu quảng cáo Google

3. Chọn đúng ảnh

Dưới đây là một số điểm chính để đảm bảo liên kết hình ảnh của bạn được tối ưu hóa:

• Sử dụng hình ảnh chất lượng cao (Đối với thiết bị đáp ứng di động)

• Đảm bảo các biến thể phù hợp với hình ảnh (màu sắc, kích thước, chất liệu, v.v.)

• Xem ra văn bản trên hình ảnh (hình mờ, bán hàng, số bộ phận sản xuất)

• Kiểm tra hình ảnh sản phẩm so với hình ảnh phong cách sống (để tìm ra hình ảnh phù hợp nhất với thương hiệu của bạn)

4. Khách hàng

Trong shopping ads campaign, bạn nên thêm những khách hàng như sau:

Remarketing:

Tất cả những người đã vào website trong vòng 14 ngày

Những người đã xem cate 1, cate 2, cate 3,… trong vòng 14 ngày

Những người đã thêm vào giỏ hàng trong vòng 14 ngày

Những người đã mua hàng trong vòng 14 ngày

Customer match: Email của khách hàng đã từng mua hàng

Similar audience: của các tập remarketing trên

Nên thêm khoảng 5 – 10 lists, và nếu số người trong list quá nhỏ bạn có thể kéo thời gian ra hơn nữa như 30 ngày, 60 ngày và tối đa là 540 ngày.

Khi thêm các tập trên bạn nên để chế độ observation nhằm báo cho hệ thống biết bạn vừa muốn target đến tất cả những người tìm keywords cụ thể liên quan đến sản phẩm bạn bán, vừa target đến khách hàng cũ. Mục đích của việc thêm các tập audience này là để machine xác định được ai là khách hàng của bạn trong tất cả những người tìm keywords để từ đó ưu tiên hiển thị đến những người này hơn. Do nhóm người này đã quen thuộc với doanh nghiệp của bạn nên chắc chắn tỉ lệ chuyển đổi sẽ cao hơn những người khác.

5. Sản phẩm chủ đạo

Khi chạy shopping ads, bạn cần thường xuyên kiểm tra tabs Products > Products nhằm nắm được tình trạng của sản phẩm trong feed. Khi sản phẩm trong feed có thể bị inactive, disapprove,… vì các nguyên nhân cụ thể được ghi rất rõ ràng, thì việc kiểm tra giúp bạn hiểu được làm sao để khắc phục kịp thời nhằm giữ vững performance của campaign.

Cần quyết định sản phẩm nào là chủ đạo trên gian hàng Google Shopping

Ngoài ra, tab Products > Diagnostics sẽ cung cấp cho bạn tổng quát có bao nhiêu sản phẩm bị ảnh hưởng với mỗi tình trạng sản phẩm cụ thể. Ví dụ, có 19,052 sản phẩm inactive do campaign đã bị tắt, tất cả sản phẩm này tạo ra được 461 clicks.

Để sử dụng công cụ Google Shopping một cách hiệu quả cần tìm hiểu rất nhiều thông tin và thời gian cũng như công sức. Bạn có thể tham khảo Google Shopping của Novaon Autoads sẽ giúp bạn: 

• Tiết kiệm thời gian: Tạo nguồn cấp dữ liệu (Data Feed) trên Google Merchant Center dễ dàng, nhanh chóng.

• Không cần biết kỹ thuật: Bạn không phải tự mình tìm hiểu các thông tin về Google Shopping để sử dụng, Novaon AutoAds sẽ giúp bạn.

• Cập nhật đơn giản: Thay đổi thông tin trên nguồn cấp cho hàng nghìn sản phẩm chỉ với vài thao tác.

• Đồng bộ tự động: Giúp bạn đồng bộ thông tin sản phẩm lên Google Merchant Center mà không cần can thiệp đến mã nguồn website.

Novaon AutoAds là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á, có 13 năm kinh nghiệm triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo Google cho hơn 30.000 khách hàng, tối ưu hơn 45.000.000 lượt nhấp chuột và 4.000.000 lượt chuyển đổi mỗi tháng. Chúng tôi thường xuyên cập nhật các thông tin hữu ích, những tính năng mới nhất, những case study giúp tối ưu quảng cáo hiệu quả. 

>>> Đăng ký ngay: Bộ công cụ tối ưu Marketing Online của Novaon Autoads - MIỄN PHÍ 3 tháng sử dụng cùng nhiều ưu đãi HẤP DẪN - MAXLEAD - MaxPush - Chặn click ảo - Google Shopping <<<

Novaon Autoads - Đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á - Chúc bạn thành công!

>>> Trải nghiệm ngay tại đây: