Native ads là gì? BẬT MÍ bí quyết chạy quảng cáo Native ads hiệu quả

Native Advertising - hay còn gọi là Quảng cáo tự nhiên - là loại hình quảng cáo trả tiền có giao diện và chức năng hợp nhất với nền tảng web mà nó xuất hiện, đem lại trải nghiệm tự nhiên nhất cho người dùng.

Khi bắt gặp một mẩu quảng cáo theo hình thức này, người dùng khó có thể phân biệt Native ads với những content thông thường nhờ vào khả năng đồng bộ thị giác mạnh mẽ của chúng. Chính vì thế mà native ads không tạo ác cảm cho người dùng như những loại quảng cáo khác.

2. Các hình thức Native Ads

Native Advertising rất đa dạng về mặt hình thức dựa trên vị trí xuất hiện quảng cáo, nội dung quảng cáo, kích thước và định dạng. Tuy nhiên chúng ta sẽ nói đến 3 dạng chính của Native ads:

2.1 In-feed ads

Hình thức Native Ads này được sử dụng rộng rãi và phổ biến. Đây là dạng quảng cáo hiển thị ở giữa các bài viết khác trên trang web. Với thiết kế, cách bố trí, định dạng giống hệt với các bài viết trên trang, người dùng sẽ khó mà phân biệt được quảng cáo với các content bình thường.

Minh họa In-feed Ads

2.2 Bài viết đề xuất

Native ads dạng đề xuất (Recommendation widget) hiển thị nhiều quảng cáo theo cột hoặc theo hàng. Chủ website có thể thiết lập số lượng hàng và cột tùy ý sao cho quảng cáo được hiển thị phù hợp với định dạng và các nội dung khác trên trang. Quảng cáo dạng này thường được hiển thị trong mục “Có thể bạn quan tâm”, “Bài viết được đề xuất”,....

Minh họa Native Ads đề xuất

2.3 In-article ads

Quảng cáo Native dạng In-article hiển thị trong nội dung bài viết. Nội dung quảng cáo thường có liên quan đến bài viết. Điều này giảm thiểu tối đa sự gián đoạn trải nghiệm người dùng.

Minh họa In-article Ads

3. Lợi ích của Native Advertising

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “sợ” và né tránh quảng cáo như hiện nay, hoàn toàn có cơ sở để tin rằng Native Ads sẽ là xu hướng mới của Marketing Online. Mới đây Sharethrough và Media Lab IPG đã thực hiện một nghiên cứu và cho thấy kết quả rằng, Native Ads có tỷ lệ tiếp nhận lớn hơn 52% so với các quảng cáo banner truyền thống, trong khi thời gian để một người dùng theo dõi nội dung native ads chỉ bằng 20% tổng thời lượng theo dõi các dạng quảng cáo khác với nội dung tương tự.

Những con số trên chứng tỏ Native ads mang lại chỉ số CTR rất cao cho các block quảng cáo. Cụ thể, CTR của native ads cao gấp 2 lần các format quảng cáo khác và có thể đạt mức từ 1 đến 2%. CTR trung bình của các quảng cáo native ads trên toàn thế giới ổn định ở mức 0.15% cho các website thông thường và 1% cho các thiết bị di động. Lẽ tất yếu, những chỉ số này đem đến CPM và CPC cao, cùng với nguồn thu nhập chót vót cho các nhà quản trị web.

3.1 Quảng cáo Native Ads ít cạnh tranh

Do mới xuất hiện trong những năm trở lại đây nên Native Advertising vẫn là một thị trường sơ khai nhưng đầy màu mỡ. Nó ít cạnh tranh và bình ổn hơn rất nhiều so với quảng cáo trên Facebook hay Google.

Trước đây khi Native Advertising mới xuất hiện, đa phần người dùng sẽ cảm thấy loại quảng cáo mới này có nội dung khó hiểu thậm chí có cảm giác khó chịu tuy nhiên trong thời gian gần đây họ đã có suy nghĩ thoáng hơn và tỏ ra quan tâm nếu nội dung phù hợp 1 cách tự nhiên với sở thích của họ.

3.2 Nhắm đúng vào khách hàng tiềm năng

Có một sự thật không thể phủ nhận, chúng ta đều rất ghét quảng cáo, nhất là những quảng cáo không liên quan.

Native ads giải quyết được vấn đề đó. Nguyên nhân là do, hình thức quảng cáo tự nhiên này là một sản phẩm bắt tay giữa Publisher (chủ trang web) và Advertiser (nhà quảng cáo). Các Advertiser có xu hướng lựa chọn đặt ads trên các trang web có nội dung phù hợp với quảng cáo của họ. Điều này sẽ làm tăng khả năng xuất hiện quảng cáo với những người thực sự quan tâm và không gây ác cảm với người dùng.

Hầu hết các Quảng cáo tự nhiên cho phép các Advertisers hướng đến chính xác đối tượng khách hàng dựa trên hành vi truy cập của người truy cập. Nghĩa là, khi một người dùng click vào nội dung nào đó trên site, Native Ads sẽ đưa ra những quảng cáo có liên quan đến nội dung được truy cập và hiển thị một cách tự nhiên nhất. Từ đó làm tăng lượng traffic đến website của bạn.

Hơn nữa, hình thức quảng cáo này còn rất dễ tiếp cận. Doanh nghiệp có thể quảng cáo với nhiều kích cỡ, trên nhiều nền tảng và tiếp cận nhiều kênh chứ không chỉ mạng xã hội thông thường.

3.3 Chi phí thấp

Như đã giải thích ở trên, sự hợp tác của Publisher với các Advertiser được thực hiện thông qua một trung gian là các Adnetwork. Các Adnetwork này sẽ có nhiệm vụ đàm phán với các chủ website để cho các Advertiser có được mức giá quảng cáo thấp nhất. Đây là điểm mấu chốt quyết định chi phí quảng cáo Native ads.

3.4 Không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng

Đây chính là điểm ưu việt nhất của Native advertising so với các loại hình quảng cáo khác. Nhờ đặc tính “ăn tiền” của Native Ads là khả năng đồng bộ hóa hiển thị, khách hàng hầu như khó nhận ra đâu là quảng cáo, đâu là nội dung bình thường.

3.5 Không bị chặn

Đối với các loại hình quảng cáo khác, người dùng sẽ rất mất kiên nhẫn và khó chịu khi phải chờ đợi 5-10 giây để “Bỏ qua quảng cáo”. Các công cụ chặn quảng cáo được ra đời là vì thế. Khách hàng của bạn sẵn sàng cài đặt và chi trả cho các tool này để quảng cáo không làm gián đoạn trải nghiệm của họ.

Native Ads không có những đặc tính “phiền phức” như các hình thức quảng cáo khác, và bản chất của nó là xuất hiện một cách tự nhiên đan xen trong bài viết. Đây là điểm mấu chốt để khẳng định Native ads có thể tồn tại “hòa bình” và nhắm đúng đến khách hàng tiềm năng.

4. Cách chạy quảng cáo Native ads hiệu quả

Native ads là một xu hướng mới, mang lại hiệu quả cao trong ngành quảng cáo trực tuyến. Vậy làm thế nào để thiết lập một chiến dịch quảng cáo Native ads hiệu quả?

4.1 Xác định đối tượng mục tiêu

Nghiên cứu kỹ càng đối tượng bạn muốn nhắm đến:

Khách hàng mục tiêu của bạn là ai và họ cần gì?
Họ đã biết tới bạn hay chưa?
Họ hứng thú với loại content nào?

Xác định đúng đối tượng là bước đầu của một chiến dịch Native Ads thành công

Hãy phân tích kỹ lưỡng hành vi trực tuyến những user tương lai của bạn để có cái nhìn toàn diện. Nếu bạn có ý tưởng hay, content hấp dẫn nhưng đánh sai đối tượng thì mọi cố gắng coi như vô nghĩa.

4.2 Chọn đúng nền tảng

Sau khi đã trả lời được câu hỏi “Khách hàng mục tiêu của tôi là ai?” Bạn cần đến với câu hỏi tiếp theo: “Họ đang ở đâu?”

“Đúng người, đúng chỗ”. Các nhà quảng cáo phải cân nhắc lựa chọn nền tảng hiển thị ads cẩn thận.

Việc chọn đúng nền tảng không chỉ là vấn đề tiếp cận đúng người dùng, mà còn để bạn xem xét content và nguồn lực của mình có phù hợp với nền tảng web đó không.

4.3 Tạo content thú vị và đột phá

Giờ đây bạn đã xác định được đối tượng tiếp nhận quảng cáo của mình, câu hỏi tiếp theo được đặt ra: “Bạn sẽ đem lại điều gì cho họ?”

Thông điệp bạn truyền tải trên Native Ads cần đảm bảo được 3 yếu tố:

Đầu tư vào chất lượng content, đánh đúng nhu cầu, mang lại giá trị thực đến người đọc. Content is King.
Đảm bảo content có định dạng và phong cách giống các nội dung khác trên cùng 1 nền tảng web.
Tuy nhiên cũng không vì thế mà bó buộc khả năng sáng tạo. Hãy khiến ads của bạn đặc biệt hơn trong mắt người xem bằng những hình ảnh vượt ngoài ngôn từ. Hãy sáng tạo và vượt qua khuôn khổ của một chiến lược quảng cáo tiêu chuẩn.

4.4 Thiết kế thu hút và giao diện thân thiện với mọi thiết bị

Như đã nói, thiết kế đóng vai trò quan trọng làm nên thành công của native ads. Bạn không chỉ đảm bảo chất lượng content mà còn phải đầu tư về mặt hình ảnh. Ngoài ra, hãy cố gắng làm cho ad của mình xuất hiện thật tự nhiên trên nền tảng.

Nếu thiết kế quảng cáo tương xứng với thiết kế web thì sẽ dễ thu hút sự chú ý của khách hàng. Ngoài ra bạn cũng cần lưu ý đảm bảo độ thân thiện với thiết bị di động. Phần lớn người dùng lướt web đều dùng thiết bị di động. Nên bạn phải đảm bảo trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động tốt nhất.

4.5 Sử dụng CTA ngắn gọn, hiệu quả

CTA: Call To Action (nút kêu gọi hành động) được xem là chìa khóa dẫn lead của mỗi website. CTA hiệu quả thường ngắn gọn và đi vào trọng tâm. Thêm CTA vào chiến dịch quảng cáo không chỉ quan trọng mà còn là việc bắt buộc phải làm để tăng traffic.

Sau đây là 5 lưu ý để tạo CTA hiệu quả và phù hợp cho chiến dịch chạy Native Ads:

Tránh các từ ngữ nhàm chán: hạn chế các câu từ như "Click ở đây", "Đăng ký". Hãy liên tục đặt câu hỏi để tìm ra CTA thích hợp với chiến dịch và doanh nghiệp của mình.
Chọn màu sắc tương phản.
Thêm khung thời gian khẩn cấp: đếm ngược thời gian, đưa ra đề nghị hấp dẫn, thể hiện sự giới hạn của thời gian và số lượng, sử dụng các từ ngữ khẩn cấp.
Tạo thử nghiệm A/B: HubSpot chỉ ra rằng thử nghiệm A/B có thể nâng cao hiệu quả của nút CTA lên đến 221%. Thử nghiệm A/B là cách so sánh dữ liệu từ 2 phiên bản của nút CTA để tìm ra nút nào hiệu quả hơn. Với các thông số có thể thử nghiệm: nội dung nút, màu sắc, kích thước, vị trí, hiệu ứng…
Sử dụng hình ảnh, banner CTA.

Trên đây là những kiến thức về quảng cáo Native Ads mà Autoads Team muốn chia sẻ cùng bạn. Hy vọng bạn đã có được những thông tin hữu ích.

Novaon AutoAds là đối tác cao cấp của Google tại Đông Nam Á, có 14 năm kinh nghiệm triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo Google cho hơn 35.000 khách hàng, tối ưu hơn 45.000.000 lượt nhấp chuột và 4.000.000 lượt chuyển đổi mỗi tháng. Chúng tôi thường xuyên cập nhật các thông tin hữu ích, những tính năng mới nhất, những case study giúp tối ưu quảng cáo hiệu quả.

Nếu bạn có bất kỳ vấn đề nào liên quan đến quảng cáo Google Ads, hãy đọc thêm các bài viết hữu ích trong Blog của Autoads hoặc đăng ký sử dụng miễn phí các sản phẩm tối ưu quảng cáo của chúng tôi: MaxLead, Chặn Click ảo, Tối ưu quảng cáo Google và Google Shopping.